在竞争激烈的广告传媒领域，品牌视觉识别系统（VI）不仅是外在形象的展示，更是企业理念、专业实力与未来愿景的集中表达。济南万威传媒为本土知名广告公司“百盛广告”打造的VI设计与品牌策划案例，便是一个将策略思考与视觉创意深度融合，成功助力品牌升级与市场突围的典范。
一、 项目背景与核心挑战
百盛广告作为一家深耕市场多年的广告传媒公司，业务扎实，客户基础良好。随着市场环境的演变和客户需求的提升，其原有的品牌形象已略显陈旧，缺乏统一的视觉体系和鲜明的个性，难以在众多竞争对手中脱颖而出，也无法有效支撑其向更专业化、综合化服务商的战略转型。
万威传媒接到的核心任务是：为百盛广告构建一套系统化、专业化且具有前瞻性的品牌视觉识别系统，并通过整体品牌策划，清晰传达其“以创意驱动效果，以服务创造价值”的新时代品牌主张。
二、 策略先行：品牌定位与理念重塑
万威团队首先展开了深入的市场调研与内部访谈，明确了品牌焕新的战略方向：
- 定位升级：从传统的“广告制作商”转变为“品牌成长伙伴”与“整合营销传播解决方案提供商”。
- 核心理念提炼：确立了“创见不凡，盛启未来”的品牌口号。“创见”强调独特的创意洞察与前瞻思维；“盛”既呼应品牌名，又寓意与客户共繁荣、创盛景；“不凡”与“未来”则彰显了追求卓越、引领趋势的雄心。
- 价值主张：突出“策略性创意”、“全链路服务”与“可量化效果”三大核心价值。
三、 VI设计：视觉语言的系统化构建
基于清晰的策略，万威传媒展开了VI系统的创意设计：
- 标志（Logo）设计：
- 造型：新标志以“百盛”的拼音首字母“B”、“S”为创意原点，进行抽象化、几何化融合。图形线条利落流畅，既有交汇融合的动感，又形似一道向上突破的轨迹或传播的声波，寓意沟通、连接与增长。
- 色彩：主色调采用“睿智蓝”与“活力橙”的搭配。蓝色代表专业、信任与深邃的策略思考；橙色象征创意、激情与高效的行动力。二者碰撞，平衡了理性与感性，精准传达了广告行业特质。
- 字体：搭配现代、稳重且具设计感的无衬线字体，强化专业与时尚并存的品牌调性。
- 视觉延展系统：
- 辅助图形：从核心标志中衍生出动态线条、色块切割等辅助图形，应用于各种宣传物料，形成灵活而统一的视觉记忆点。
- 应用系统：全面规划了名片、信纸、信封、PPT模板、工作证、车辆涂装、网站与社交媒体界面等。每一处应用都严格遵循VI规范，确保品牌形象在不同触点的高度一致与专业呈现。例如，在提案文件与案例包装上，通过系统化的版式与视觉元素，极大提升了内容的说服力与品牌质感。
四、 品牌策划与落地应用
VI系统并非孤立存在，万威传媒将其融入整体的品牌传播策略：
- 品牌故事叙述：围绕新VI与品牌理念，为百盛广告梳理并撰写了全新的品牌故事，用于官网、宣传册及商务洽谈中，有效提升了品牌情感连接力。
- 市场沟通物料：设计制作了系列化的业务手册、案例集、行业白皮书等，视觉风格统一，内容架构清晰，成为强有力的业务拓展工具。
- 环境导视系统：为百盛广告的办公空间设计了导向标识与企业文化墙，将品牌视觉融入日常工作环境，增强了团队认同感，也给来访客户留下了深刻印象。
五、 案例成效与启示
通过万威传媒的系统化策划与设计，百盛广告完成了品牌的华丽蜕变：
- 形象焕新：拥有了极具辨识度与专业美感的品牌视觉资产，在行业内建立了鲜明的品牌印记。
- 价值提升：统一的形象系统增强了客户信任度，支撑了服务报价的提升，助力业务向更高价值环节拓展。
- 内聚力增强：清晰的品牌理念与视觉规范，凝聚了内部团队，提升了员工自豪感与归属感。
济南万威传媒为百盛广告打造的VI设计与品牌策划案例，生动诠释了“设计服务于战略”的真谛。它不仅仅是一次视觉美化，更是一次基于市场洞察的品牌战略重构与价值升华。对于众多寻求突破的广告传媒企业而言，此案例提供了宝贵借鉴：在信息过载的时代，一个系统、专业且富有策略性的品牌形象，是赢得客户选择、实现长效发展的关键基石。
